← Alle cases
CASE · FINANCE & FINTECH
ING
Grootschalige zoekwoordanalyse en CTR optimalisatie voor het ING contentteam.
Keyword mapping
op paginaniveau doorgevoerd
CTR curves
als prioriteringskader per zoekterm
Kannibalisatie
gedetecteerd en geadresseerd
01
De situatie
Het interne contentteam van ING had behoefte aan een heldere zoekwoordstrategie: welke pagina moest op welke term ranken, en waar overlapten of kannibaliseerden pagina's elkaar in zoekintentie.
02
Onze aanpak
01
Zoekwoordanalyse & keyword mapping
We voerden uitgebreide zoekwoordanalyses uit en brachten keyword mapping aan op paginaniveau, zodat het ING team precies wist welke pagina op welke zoekterm moest inzetten.
02
CTR curves & kannibalisatie optimalisatie
Met CTR curves per positie en zoekterm gaven we prioriteit aan de meest kansrijke optimalisaties, en spoorden we kannibalisatie en overlap tussen pagina's op om die weg te werken.
03
Resultaten
- Volledige keyword mapping op paginaniveau opgeleverd
- CTR curves als prioriteringskader voor het contentteam
- Kannibalisatie en overlap tussen pagina's gedetecteerd en geadresseerd
- Zelfstandig contentteam, uitgerust om op de juiste zoektermen te blijven optimaliseren
Klaar om gevonden te worden?
Stuur ons een bericht. Een van ons reageert binnen 24 uur.